Angestellte stellen Schuhe in einer Produktionshalle am Hauptsitz von Anta in Jinjiang in der Provinz Fujian in Ostchina her, 17. Mai 2022. (Foto von Zhou Yi/Xinhua)
FUZHOU, 27. Mai (Xinhua) -- Die aus Italien stammende Sportbekleidungsmarke Fila ist in China zu neuem Leben erwacht und hat laut Jahresabschluss 2021 Betriebseinnahmen in Rekordhöhe von 21,82 Milliarden Yuan (etwa 3,37 Milliarden US-Dollar) erzielt.
Der sich rasch entwickelnde chinesische Sportbekleidungsmarkt und die starke Wertschöpfungskette ermöglichten es Fila, sich von einer verlustreichen Marke zu einer Marke mit einem Umsatz von über 20 Milliarden Yuan zu entwickeln. Chinas großes Sportbekleidungsunternehmen Anta Sports erwarb 2009 die Franchise-Rechte für die Marken der Fila-Gruppe auf dem chinesischen Festland sowie in Hongkong und Macao.
Nach der Übernahme konnte Fila seine Position als High-End-Marke für Sportmode in China festigen und die chinesischen Verbraucher mit seiner einzigartigen Kombination aus einem stilvollen und sportlichen Image, auch "Athleisure" genannt, für sich gewinnen.
"Wir haben erkannt, dass die Nachfrage der chinesischen Verbraucher nach Mode und Individualität gestiegen ist", sagt Li Ling, stellvertretende Vorsitzende der Anta Group.
Indem Fila die neuesten Trends der jungen Generation Chinas aufgreift und mit weltbekannten Designern zusammenarbeitet, hat das Unternehmen auf dem chinesischen Markt an Bekanntheit gewonnen. Die chinesischen Verbraucher können Fila kaum mit einer Marke in Verbindung bringen, die vor einem Dutzend Jahren noch im Defizit war.
Laut Yao Weixiong, dem Vorsitzenden von Fila Greater China, besuchen die Designer des Unternehmens regelmäßig das Fila-Museum im italienischen Biella, dem Geburtsort der Marke, wo mehr als 100.000 Skizzen und Muster der Markendesigns aufbewahrt werden.
"Die Designer lassen sich von der mehr als 100-jährigen Geschichte der Marke inspirieren und entwerfen dann Kollektionen, die auf den Stilen basieren, die den chinesischen Verbrauchern gefallen", so Yao.
Laut Euromonitor, einem globalen Marktforschungsunternehmen, ist der Einzelhandelsmarkt für Sportbekleidung in China von 79 Milliarden Yuan im Jahr 2007 auf 371,8 Milliarden Yuan im Jahr 2021 angewachsen. 2026 wird der Markt voraussichtlich einen Gesamtwert von 600 Milliarden Yuan erreichen.
Der boomende chinesische Verbrauchermarkt bietet Fila mehr Möglichkeiten, während eine ausgereifte Industriekette zudem die Herstellung garantiert.
Der Hauptsitz von Anta befindet sich in Jinjiang in der ostchinesischen Provinz Fujian. Jinjiang wird als "die größte Turnschuhproduktionsstätte der Welt" bezeichnet. Mehr als 40 Prozent der Sportschuhe Chinas und 20 Prozent der Sportschuhe weltweit werden dort hergestellt. Auch die Produktionslinie von Fila ist dort angesiedelt, um die Effizienz der Produktion zu gewährleisten.
"Das Unternehmen wird die robuste Lieferkette für Sportbekleidung in Fujian weiter ausbauen und mit mehr Personal im Bereich Forschung und Entwicklung zusammenarbeiten, um der steigenden Nachfrage der chinesischen Verbraucher, deren Lebensqualität sich weiter verbessert hat, noch stärker gerecht zu werden", sagte Li Ling, stellvertretende Vorsitzende von Anta.
(gemäß der Nachrichtenagentur Xinhua)
