von Xinhua-Autoren Zhao Jiasong, Zhang Manzi
BEIJING, 13. Juli 2022 (Xinhuanet) -- Ein Livestreaming-Verkaufskanal, der vom chinesischen Nachhilfegiganten New Oriental Education & Technology Group betrieben wird, hat mehr als 22 Millionen Abonnenten auf Douyin, der chinesischen Version von TikTok, angezogen, wobei seine Lehrer-Moderatoren Produkte sowohl auf Chinesisch als auch auf Englisch verkaufen.
"Rare, medium rare... Das sind Antworten auf eine Frage wie 'Wie möchten Sie Ihr Steak?'" Dies ist ein gängiges Format auf dem Kanal, bei dem Livestreamer ihre Englischkenntnisse mit den Online-Zuschauern teilen.
Der Shopping-Livestream des Unternehmens ging Anfang Juni viral, als Dong Yuhui, einer der Livestreamer, fast eine Million Zuschauer auf den Kanal "Dong Fang Zhen Xuan" auf Douyin lockte. Es waren nicht nur seine Englischunterrichtstechniken, die die Zuschauer anzogen, sondern auch seine aufschlussreichen Worte, wenn er über seine Lieblingsbücher sprach.
Während eines Livestreams nutzte Dong seinen humorvollen und kenntnisreichen Moderationsstil, um eine Biografie des alten chinesischen Literaturmeisters Su Shi vorzustellen, die 26 Yuan (etwa 4 US-Dollar) kostet. Er verkaufte mehr als 20.000 Exemplare.
Bei einem anderen Live-Verkaufsevent verkaufte er in weniger als fünf Minuten 30.000 Exemplare von "To Live" des berühmten chinesischen Schriftstellers Yu Hua. Danach erkannten die Investoren das Potenzial der Beteiligung von New Oriental an der Livestreaming-Verkaufsbranche.
Eine weitere Moderatorin des Kanals, Sun Jiaqi, hat die Aufmerksamkeit der Online-Konsumenten mit ihrem Talent zum Singen und Gitarrenspielen auf sich gezogen. Sie ist immer in der Lage, schnittige Pointen zu finden und improvisiert über das Thema eines bestimmten Produkts.
Spaß und Humor finden sich in den meisten Kursen, die von New Oriental-Lehrern unterrichtet werden. "Es fällt mir nicht schwer, mich vom Lehrer zum Verkäufer zu wandeln. Sowohl meine Schüler als auch mein Publikum können meine Freunde sein, und ich freue mich, mein Wissen mit ihnen zu teilen und mit ihnen zu sprechen", erklärt Sun, wie sie es vermeidet, kamerascheu zu sein, wenn sie zu Millionen von Zuschauern spricht.
Der jüngste Bericht von Douyin über den E-Commerce zeigt, dass eine beträchtliche Anzahl von Produzenten hochwertiger Inhalte in die Livestreaming-Verkaufsbranche eingestiegen ist. Im Januar 2021 gab es mehr als 1 Million Livestreamer, die vom Online-Handel auf Douyin profitierten.
Laut einem Ende Juni veröffentlichten Bericht der Datenanalyseagentur iiMedia Research wird das Gesamtvolumen der chinesischen Livestreaming-E-Commerce-Branche im Jahr 2021 1,2 Billionen Yuan erreichen, und es wird geschätzt, dass diese Zahl bis 2025 2,1 Billionen Yuan übersteigen wird.
Der Gründer von New Oriental, Yu Minhong, erklärte, dass er bereit sei, Bemühungen zur Unterstützung der Bauern und der Landwirtschaft zu unternehmen. Er sagte, er plane, die Moderatoren des Kanals zu Bauernhöfen zu bringen, damit sie landwirtschaftliche Produkte vor Ort per Livestreaming verkaufen könnten, was den Bauern helfen könnte, alle ihre Produkte für das Jahr in nur fünf Minuten zu verkaufen.
(gemäß der Nachrichtenagentur Xinhua)
