Das mit einem Mobiltelefon aufgenommene Foto zeigt Mitarbeiter bei einer Vorführung zur Begrüßung der Touristen im Tsingtao Beer Museum in Qingdao in der Provinz Shandong in Ostchina, 16. Mai 2026. (Xinhua/Li Aoqiu)
JINAN, 19. Mai (Xinhua) -- In einer Brauereiwerkstatt mit roten Ziegeln im deutschen Stil hob der Tourist Ji Hyeonseong aus der Republik Korea ein Glas frisch gebrautes, ungefiltertes Bier direkt von der Produktionslinie. Er war völlig begeistert, sobald der Malzgeschmack seine Geschmacksknospen erreichte.
Die Szene spielte sich jedoch nicht in Deutschland, der traditionellen Heimat des Bieres, sondern Tausende von Kilometern entfernt ab, im Tsingtao Beer Museum in der chinesischen Küstenstadt Qingdao.
„Tsingtao-Bier hat eine kühle, weiche Textur und schmeckt absolut köstlich. Ich werde es meinen Freunden zu Hause auf jeden Fall empfehlen“, sagte Ji und fügte hinzu, dass seine Familie sich gleich nach ihrer Ankunft in Qingdao für einen Besuch des Museums entschieden habe.
Der 18. Mai gilt als Internationaler Museumstag. Das Museum, das aus einer 1903 von Deutschen erbauten Brauerei hervorgegangen ist, zieht mit dem Herannahen der Sommertourismussaison immer mehr Besucher aus dem Ausland an. Dies ist vor allem den immersiven Projekten zu verdanken, die Geschichte, Kultur und Freizeit zu einem erfrischenden Reiseerlebnis verbinden.
Im Inneren des Museums haben technologiegestützte Exponate viele Erstbesucher wie Ji in ihren Bann gezogen.
In der Brauerei-Ausstellungshalle lassen holografische Projektionen einen deutschen Brauer von vor einem Jahrhundert lebendig werden. Er dreht sich abrupt zu den Besuchern um und scheint sie mit einem virtuellen Bierkrug zu bespritzen, was Gelächter und Überraschung hervorruft.
Bei Einbruch der Dunkelheit verwandeln Projektionsmapping und digitale Lichttechnologien die hundert Jahre alten Brauereimauern in traumhafte Licht- und Schattenspiele und entfalten ein Fest der nächtlichen visuellen Wunder.
„Wir haben sorgfältig ein Industrietourismus-Erlebnis konzipiert, das Besichtigung, Interaktion, Verkostung und Einkaufen miteinander verbindet“, sagte Sun Ji, Kuratorin des Museums.
Ziel sei es, das industrielle Erbe in eine immersive Kulturtourismus-Attraktion zu verwandeln, die historische Erkundung, Braukultur, Unterhaltung, Gastronomie und kreativen Konsum vereine, erklärte Sun.
Besucher können sogar in die Rolle von Braumeistern schlüpfen und in interaktiven, theaterähnlichen Spielräumen personalisierte Bierrezepturen kreieren. Anschließend können sie im Museumsshop nach skurrilen Maskottchen und anderen kreativen Souvenirs stöbern.
Dennoch bleibt für viele Besucher das Bier selbst das Highlight.
„Es ist cool, die alten Gebäude und die Vintage-Ausrüstung zu sehen, aber der unvergesslichste Teil ist die Verkostung des Tsingtao-Biers“, sagte der amerikanische Tourist Andrew Werner, bevor er sein Glas in einem Zug leerte.
Das erlebnisorientierte Tourismusmodell hat dem Museum eine bemerkenswerte Marktattraktivität verschafft. Allein im Jahr 2025 verzeichnete es mehr als 2,5 Millionen Besucher.
„Mit Chinas fortgesetzter Optimierung der visumfreien Einreisebestimmungen gewinnt das Museum weltweit zunehmend an Bekanntheit. Im Jahr 2025 haben wir mehr als 250.000 Besucher aus dem Ausland begrüßt, was einem Anstieg von rund 70 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht“, sagte Sun.
Um internationalen Reisenden besser gerecht zu werden, hat das Museum ein Ticketingsystem eingeführt, das mehrere Währungen und internationale Bankkarten unterstützt, und bietet zudem mehrsprachige Führungen in Chinesisch, Englisch, Russisch, Französisch, Japanisch und Koreanisch an.
Zweisprachige Beschilderung im gesamten Museum ermöglicht es ausländischen Besuchern zudem, voll und ganz in das Erlebnis einzutauchen.
China nutzt seine reichen kulturellen Ressourcen, um neue Konsumszenarien zu schaffen und die wirtschaftliche Dynamik aufrechtzuerhalten. Im Rahmen des im März dieses Jahres veröffentlichten 15. Fünfjahresplans des Landes wurde die Entwicklung eines auf lokale Gegebenheiten zugeschnittenen Industrietourismus sowie die Förderung charakteristischer Themenrouten und qualitativ hochwertiger Tourismusprojekte gefordert.
Diese politischen Impulse beschleunigen den Wandel von Chinas Industrietourismus, verkörpert durch das Tsingtao Beer Museum, hin zu technologiegestützten und kulturell immersiven Erlebnissen, die dem historischen Erbe neues Leben einhauchen und gleichzeitig die Erhaltungsbemühungen stärken.
„Unsere Erfahrung hat gezeigt, dass alte Fabriken und veraltete Ausrüstung nach wie vor wertvolle Güter sind, die das historische Gedächtnis bewahren und neue Impulse für den Kultur- und Tourismuskonsum setzen“, sagte Zeng Chao, stellvertretende Geschäftsführerin der Tsingtao Beer Culture Communication Co., Ltd. und Geschäftsführer der Tsingtao Beer International Tourism Development Co., Ltd.
Das Museum plant laut Zeng, die branchenübergreifende Zusammenarbeit rund um geistiges Eigentum im Kulturtourismus zu vertiefen und gleichzeitig die immersiven theaterähnlichen Erlebnisse sowie die Nachtführungen weiter zu verbessern. Ziel sei es, ein umfassendes Tourismus-Ökosystem aufzubauen, das Gastronomie, Unterkunft, Transport, Besichtigungen, Einkaufen und Unterhaltung verbinde.
„Wir hoffen, dass Besucher aus aller Welt den einzigartigen Charme von Chinas industriellem Erbe und die reiche Kultur ausgehend vom Tsingtao-Bier in vollen Zügen erleben können“, fügte Zeng hinzu.
