Kunden laufen durch ein Einkaufszentrum im Bezirk Qiaoxi von Shijiazhuang in der Provinz Hebei in Nordchina, 5. Februar 2021. (Xinhua/Mu Yu)
BEIJING, 26. Dezember (Xinhua) -- Auch wenn die COVID-19-Pandemie auf der ganzen Welt Verwüstungen anrichtet, hat Chinas Konsumgütermarkt, 2020 der zweitgrößte der Welt, in diesem Jahr seine dynamische Entwicklung mit weiteren neuen Trends fortgesetzt.
Laut offiziellen Daten sind Chinas Umsätze mit Konsumgütern im Einzelhandel in den ersten elf Monaten dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahr um 13,7 Prozent auf 39,96 Billionen Yuan (etwa 6,25 Billionen US-Dollar) gestiegen. Es wird erwartet, dass das Land im Zeitraum des 14. Fünfjahresplans (2021-2025) zum größten Konsumgütermarkt der Welt wird.
Auf dem Weg an die Weltspitze bietet der chinesische Konsummarkt neue Chancen, die durch neue Trends in Bezug auf Produktaufwertung, neue Vertriebskanäle und die detaillierte Aufteilung der Verbrauchergruppen entstehen.
KONSUM VON LEBENSDIENSTLEISTUNGEN
Der deutliche Anstieg der Lebensstandards der chinesischen Verbraucher ging mit dem Aufkommen eines entwicklungsorientierten Konsums anstelle des bedürfnisorientierten Musters einher. Infolgedessen haben Lebensdienstleistungen schnell ihren Weg in die Einkaufstaschen der Menschen gefunden.
Wie Daten des E-Commerce-Riesen JD.com zeigen, stieg während des diesjährigen Shopping-Events namens Singles' Day der Verbrauch von Impf- und Mundgesundheitsdiensten um das 20- bzw. 12-fache. Auch neue Dienstleistungen wie Gesundheitsmanagement für Haustiere und Haushaltsorganisation wurden von den Verbrauchern gut angenommen.
Vom Tourismus bis zur Berufsausbildung, von Bastel- und Backkursen bis zur Autowartung - Chinas Dienstleistungskonsum dehnt sich sowohl online als auch offline weiter aus.
Der Dienstleistungskonsum macht mehr als 45 Prozent des chinesischen Konsums aus, sagte Chi Fulin, Leiter des in Hainan ansässigen Chinesischen Instituts für Reform und Entwicklung (CIRD). Er erwartet zudem, dass sich das Land zum weltweit größten neuen Markt für den Konsum von Dienstleistungen entwickeln wird.
Eine Dorfbewohnerin wirbt per Livestream für lokale Produkte im Umsiedlungsgebiet für arme Bewohnerinnen und Bewohner im Dorf Huawu, Kreis Qianxi der Stadt Bijie in der Provinz Guizhou im Südwesten Chinas, 13. April 2021. (Xinhua/Fan Hui)
E-COMMERCE IM LIVESTREAM
Chinas Online-Einzelhandelsmarkt war 2020 das achte Jahre in Folge der größte der Welt. Mit dem Aufschwung der kontaktlosen Wirtschaft infolge der COVID-19-Pandemie wurde der Vorsprung des Landes im E-Commerce weiter gefestigt, wobei Online-Dienste wie Fernunterricht und Gesundheitsfürsorge leichter zugänglich wurden und neue Verkaufskanäle an Bedeutung gewannen.
Ein typisches Beispiel für Innovation im Verkauf ist das Livestreaming im E-Commerce, das es Verkäufern ermöglicht, ihre Waren authentischer und gründlicher zu präsentieren, und das bis Mai dieses Jahres 617 Millionen Nutzer anziehen konnte.
Einem Bericht eines Forschungsinstituts des chinesischen Handelsministeriums zufolge wird sich der Markt in diesem Jahr voraussichtlich der Marke von zwei Billionen Yuan nähern. Nach Daten des Marktforschungsunternehmens iResearch wird er bis 2023 voraussichtlich 4,9 Billionen Yuan übertreffen.
"GUOCHAO"
Auf dem traditionellen Markt für den Verkauf von Waren versuchen die Unternehmen, Kunden mit Produkten von höherer Qualität, zu niedrigeren Preisen und mit mehr Mehrwert zu gewinnen. Dabei dient das Label "guochao", das für Marken und Produkte aus China steht, als Vorbild.
Der Eifer der chinesischen Verbraucher hat sich von Produkten altehrwürdiger Marken auf einheimische Marken in verschiedenen Bereichen wie Mobiltelefone, Automobile und Kosmetika ausgeweitet, unterstützt durch technologische Innovationen und ein wachsendes Gefühl der Identität mit der chinesischen Kultur.
Aus Branchendaten geht hervor, dass die Beliebtheit von "guochao" in den letzten zehn Jahren um 528 Prozent gestiegen ist, während der Verbrauch einheimischer Waren in den ersten vier Monaten des Jahres 2021 im Vergleich zum Vorjahr um 32,6 Prozent zugenommen hat. Während des diesjährigen Singles' Day-Shopping-Events machten die Verkäufe chinesischer Marken 70 Prozent des Gesamtumsatzes an dem Tag aus.
NISCHENMARKT
Während der chinesische Verbrauchermarkt weiter wächst, ist er inzwischen aufgrund der diversifizierten Nachfrage verschiedener Verbrauchergruppen gleichzeitig immer genauer aufgeteilt, was neue Möglichkeiten in Nischenmärkten schafft.
In den erstrangigen Städte besteht die Gruppe der "intelligenten Käufer" beispielsweise hauptsächlich aus Frauen mittleren Alters, die nach kostengünstigen Angeboten suchen, während die "sparsame Jugend" dazu neigt, alle unnötigen Ausgaben zu vermeiden.
Wohlhabende Familien in Kleinstädten und Gemeinden konzentrieren sich auf hochwertige Produkte, während die "empfindlichen Mütter" mehr für Unterhaltung, gesunde Ernährung, Kosmetik und Kleidung ausgeben.
"Angetrieben von neuen Verbrauchergruppen, die Mode, Gesundheit, Freizeit und Qualität anstreben, bildet sich ein individuellerer, diversifizierterer und vielschichtiger Verbrauchermarkt in einem schnelleren Tempo heraus", sagte Chen Wenling, Chefökonomin des China-Zentrums für internationalen Wirtschaftsaustausch (CCIEE), und merkte an, dass das Wachstum der Gruppen dazu beitragen werde, neue Konsumformen zu fördern und Konsumwerte neu zu gestalten.
Kunden in einem zollfreien Einkaufszentrum in Haikou in der Provinz Hainan in Südchina wählen Produkte aus, 2. Juli 2021. (Xinhua/Guo Cheng)
GENERATION Z
Die Generation Z, eine typische Verbrauchergruppe, die sich aus jungen Menschen, die zwischen 1995 und 2009 geboren wurden, zusammensetzt, hat besondere Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Sie ist in China zu einer wichtigen Käuferschicht geworden.
Ein Bericht des Beratungsunternehmens Ernst & Young zeigt, dass diese Gruppe Produkte mehrdimensional betrachtet und mehr Wert auf abwechslungsreiche und individuelle Erfahrungen legt.
Mit einer ausgeprägten Persönlichkeit und einer starken Nachfrage nach einem glücklichen Leben sind die Z-ler bereit, für ihre Interessen zu zahlen. Zudem bevorzugen sie Dinge mit einem besseren Aussehen und kulturellem Wert, und sind an Dienstleistungen interessiert, die ihnen helfen, Zeit und Arbeit zu sparen. Ihre Nachfrage hat eine Reihe neuer Untersektoren angekurbelt, beispielsweise gesunde Lebensmittel, Spiele- und Videodienste, intelligente Haushaltsgeräte und Internet-Promi-Marken.
"SILBERHAAR"-WIRTSCHAFT
Ein Bericht des Beratungsunternehmens McKinsey & Company unterstreicht die Konsummacht älterer Menschen und geht davon aus, dass die Zahl der über 60-Jährigen in China bis 2030 um 45 Prozent steigen und dann etwa ein Viertel der Bevölkerung des Landes ausmachen wird, wobei der Konsum dieser Gruppe im selben Zeitraum um etwa 150 Prozent zunehmen wird.
Die Pandemie hat die Lebensweise der Senioren verändert, so dass viele von ihnen zu Hause sitzen und im Internet aktiv sind.
Daten von JD.com zeigen, dass Online-Shopping von älteren Internetnutzern in den ersten drei Quartalen des Jahres 2021 im Vergleich zum Vorjahr um das 4,8-fache gestiegen ist, wobei immer mehr ältere Menschen elektronische Produkte, Güter des täglichen Bedarfs sowie Reise- und Gesundheitsdienstleistungen wie ärztliche Untersuchungen online erwerben.
Nach Angaben von McKinsey werden in China bis 2030 mindestens zwei Drittel der Senioren online sein. Da das Land bestrebt ist, die "digitale Kluft" bei den älteren Menschen zu überwinden, erwartet der Markt der "Silberhaarigen" eine rosige Zukunft.
Daniel Zipser, Senior Partner bei McKinsey, ist der Ansicht, dass die chinesischen Verbraucher bei der Akzeptanz neuer Technologien sowie bei der Veränderung der Demografie und des Konsumverhaltens eine Vorreiterrolle spielen. Er sagte, dass "diese Veränderungen wahrscheinlich den globalen Konsummarkt umgestalten werden".
(gemäß der Nachrichtenagentur Xinhua)
