Eine Mitarbeiterin wirbt per Livestreaming für Cloisonné-Kunsthandwerk in der Beijing Emaille Factory Co., Ltd. in Chinas Hauptstadt Beijing, 18. Juni 2022.(Xinhua/Ju Huanzong)
CHANGCHUN, 2. August 2022 (Xinhuanet) -- Neue Konsummuster entwickeln sich in Chinas E-Commerce-Sektor, während Social-Media-Plattformen spezialisierte Online-Einkaufsdienste anbieten, um mehr Verbraucher zu gewinnen und dem Online-Einzelhandel des Landes neue Impulse zu verleihen.
Traditionell suchen Käufer zunächst nach Waren und geben dann Bestellungen auf Online-Einkaufsplattformen auf, Social-Media-Plattformen haben jedoch einen anderen Weg zur Anlockung der Kunden gefunden.
Der "interest e-commerce"-Modus auf Douyin, Chinas Kurzvideo- und E-Commerce-Plattform, hat das Potenzial bewiesen, Kaufinteressenten mit seinen Video- und Streaming-Inhalten zu locken.
In diesem Modus können Nutzer beim Ansehen von Livestreams auf Douyin auf Videos stoßen, in denen Waren vorgestellt werden, die ihr Interesse wecken. Durch einfaches Tippen auf den Bildschirm können sie zu einer Shopping-Webseite springen, um die im Video gezeigten Waren zu kaufen, wodurch ein nahtloses Einkaufserlebnis geschaffen wird.
Der Modus "interest e-commerce" vernachlässige nicht die Qualität der Waren, sondern wecke vielmehr das Interesse der Nutzer an den Waren. Dieser schnellere Ansatz verschaffe den Produkten auch mehr Aufmerksamkeit und stärke ihr Markenimage, so Douyin.
Dank dieses Einkaufsmodus stieg im April 2022 die Zahl der Nutzer, die auf Douyin einkauften, um 69 Prozent, die Warensuche um 217 Prozent und die Wiederkaufsrate um 76 Prozent, jeweils im Vergleich zum Vorjahr.
Kuaishou, eine weitere chinesische Kurzvideoplattform, hat seine E-Commerce-Strategie ebenfalls mit einer einzigartigen Nutzergemeinschaft entwickelt. Hier dienen Live-Chaträume als Verbindungspunkt zwischen Verbrauchern und Ladenbesitzern.
"In Live-Chaträumen können Ladenbesitzer die Bedürfnisse und Interessen der Verbraucher schnell verstehen und Waren und Dienstleistungen vorstellen", sagte Wang Yiqing, der für Kuaishou arbeitet.
"Livestreaming-Moderatoren, Verbraucher und Ladenbesitzer teilen ihr tägliches Leben und fühlen sich zu Gemeinschaften hingezogen, mit denen sie sich vertraut fühlen. Eine zugängliche Kommunikation und ein Gefühl der Beteiligung sind ansprechender als einfache Produktbeschreibungen auf Webseiten", fügte Wang hinzu.
(gemäß der Nachrichtenagentur Xinhua)
